← Назад


Рекламный бюджет банков в I полугодии 2014 года достиг почти USD 9 млн

Август 4, 2014

Статья подготовлена для информационно-аналитического агентства  «Бизнес новости»

По итогам I полугодия 2014 года суммарный объем рекламных бюджетов банков на ТВ, радио, наружных носителях, в прессе, интернет составил USD 8,958 тыс. без учета скидок. 

По оценке консалтинговой компании Медиа Аудит с учетом средних скидок бюджет категории «Банковские услуги» оценивается в USD 3,3 млн.

Напомним, в I полугодии 2013 года объем медиаинвестиций белорусских банков составил USD 7,693 тыс. (без учета скидок).

 Крупнейшие рекламодатели категории – БПС-Сбербанк и Беларусбанк. Оба банка проводили имиджевые рекламные кампании. Что касается  поддержки продуктовых предложений, то  БПС-Сбербанк  преимущественно рекламировал кредиты и предложения для бизнеса. Беларусбанк направил свои основные рекламные бюджеты на рекламу вкладов и карточек.

Как и в первом полугодии 2013 года большинство белорусских  банков инвестировали в  рекламу  своих предложений по кредитам.

Однако в 2014 году практически в разы активность по кредитным предложениям увеличили микрофинансовые организации. По мнению  агентства «Бизнес-новости», это связано с ограничением потребительского кредитования банками при достаточно высоком спросе на заемные средства со стороны населения.

Так, например,  только на ТВ Easy Credit  имеет долю голоса в 2 раза превышающую Приорбанк.

<img alt="Реклама кредитов в 1м полугодии 2014г.">

Доля голоса на ТВ (SOV, 18+). Продукт: кредит для населения

Как показывает анализ агентства «Бизнес-новости», объемы рекламной поддержки депозитных или кредитных продуктов напрямую связаны с уровнем ликвидности как отдельных банков, так и банковской системы в целом.

<img alt="банковская реклама">

Динамика рекламной активности. Кредиты и вклады для населения. 2012г. 1е полугодие 2014г.

Во втором полугодии, по данным консалтинговой компании Медиа Аудит, ожидается некоторый рост рекламных бюджетов категории «Банковские услуги», прежде всего, за счет увеличения рекламных кампаний на ТВ и в Интернет.