← Назад


Рейтинг рекламных агентств

Август 8, 2014

Несмотря на замедление роста рекламных расходов на основных рынках СНГ (в Украине, России и Казахстане) беларуский рынок рекламы растет небывалыми темпами — в 2013 году рост составил относительно 2012 года 25%, а в первом квартале — порядка  +30% к такому же периоду 2013 года.

Впрочем, даже такие темпы роста не мешают рынку оставаться непрозрачным — в Беларуси, в отличии от России и Украины не публикуются клиентские листы рекламных агентств и их оборот. Media audit совместно с marketing.by решили восполнить этот пробел и представляют первый рейтинг медийных агентств по объемам размещения на ТВ.

Как считалось:

Для данного рейтинга не стоит задача максимально точно определить объемы размещения — скорее, это  приблизительный срез по крупнейшим международным рекламным группам и клиентам (как международным, так и локальным). Основная цель данного исследования — создать независимый рейтинг медийных агентств для большей прозрачности беларуского медийного рынка и определить лидирующие рекламно-коммуникационные группы. Организаторы рейтинга HЕ не ставят перед собой задачу собрать информацию об оборотах рекламных компаний или оценить бизнес рекламных агентств.

За основу клиентских листов брались данные из открытых источников — база российских рекламодателей и обслуживающих их агентств на adindex.ru, из публикаций в открытых источниках результатов региональных тендеров (sostav.ru / adindex.ru / marketing.by), собственных клиентских листов агентств опубликованных в открытых источниках. В виду того, что организаторы рейтинга не могут знать взаимоотношений и задач, стоящих перед локальными представителями глобальных международных рекламно-коммуникационных групп, а также их взаимоотношения с данными группами, то при составлении рейтинга использовался следующих подход — при обслуживании клиента в глобальной (международной) рекламной сети все WGRP 30″ 18+ данного клиента, набранные за период 2013 года присваиваются локальному агентству, представляющему интересы глобальной сети в Беларуси.

Для оценки использовались топ 200 ТВ рекламодателей за 2013 год по объему выкупленных WGRP 30″ 18+ (это 70% от всех WGRP 30″ 18+ размещенных за 2013 год). Не учитывались при анализе телемагазины и анонсы мероприятий.

Наименования агентств и принадлежность к рекламным группам определялась на основании http://www.gevs.by/clients/

<img alt="Рейтинг рекламных агентств. Беларусь. WRPs">

Рейтинг рекламных агентств. Беларусь

Отдельным интересным фактом является то, что из топ 15 агентств по объемам закупки WGRP 30″18+ только Максима Минск не является подписчиком базы данных ГЕВС. Топ 10 рекламных агентств по объемам ТВ WGRP 18+ принадлежат к крупнейшим мировым рекламно-коммуникационным группам (Publicis, Interpublic, Omnicom и WPP)

 

Организаторы рейтинга очень хорошо представляют его ограничения ввиду а) невозможности получить на 100% достоверные клиентские листы без участия самих агентств и б) разной специализации агентств (лидеров нон-тв сегмента) — но на данном этапе развития отечественного медиа-рынка оценить объемы закупок в non-tv не представляется возможным.

Исходя из вышесказанного, организаторы готовы пересмотреть позиции агентств и объемы WGRP 18+  — если кто-либо из участников предоставит на основании полной конфиденциальности организаторам рейтинга свой клиентский лист.